目次
第1部 市場の逆説性――リフレーミングのメカニズム
第1章 市場の逆説性を考える
第2章 京都の花街の再生――しなやかに生き続ける伝統
第3章 マルちゃん鍋用ラーメンの市場性――捨てる勇気が活路を生む
第2部 市場の定義――リフレーミングに挑む
第4章 市場の定義を考える
第5章 はとバスのV字回復――違和感を掘り下げると,可能性が見えてくる
第6章 ロック・フィールドのデザイン――未来を切り開く指針
第7章 生活の木のライフスタイル創造――実感に寄り添い,仲間を育てる
第3部 市場の共創性――リフレーミングを受け止める
第8章 市場の共創性を考える
第9章 キリンフリーの口コミ調査――使用シーンから広がる商品の価値
第10章 花王アタックNeoの製品開発――消費者インサイトをとらえる
第11章 産直市場グリーンファームのリフレーミング――逆風を前進のエネルギーに換える
エピローグ