わかりやすいマーケティング戦略 新版 (有斐閣アルマ)

市場を中心に据えて、未来を戦略的に思考することが戦略家の基本である。戦略の基本ツールだけでなく、論理の組み方・考え方を理解できる入門書。成熟市場における共生のあり方も考える。

第1部 マーケティング戦略(マーケティング・ミックス-4つのP
ターゲット市場の選定-セグメンテーション
製品ライフサイクル
市場地位別のマーケティング戦略)
第2部 より広い戦略的視点を求めて(業界の構造分析
全社戦略
事業とドメインの定義)
戦略的思考に向かって